“口红效应”一词，伴随着金融危机步入公众视野，成为眼下的热门词汇。它是指一种有趣的经济现象：每当经济不景气，消费者购买预期有所下降时，口红的销量反而会直线上升。口红并非生活必需品，但廉价并能带来满足消费欲望与心理慰藉的双重愉悦。

文化消费就具有这种“口红效应”，在金融危机时呈现逆势而上的反周期性质。

2009年3月，记者在北京中关村、百脑汇等电子卖场看到，网尚文化推出的全球新一代网络DVD影音播放器“iWatch爱看”登陆销售店，并同时在京东、卓越亚马逊、淘宝启动线上售卖，更在《京华时报》等多家媒体发布整版消息：每天只要1元钱，最新电影、电视剧随便看。

在中关村一家销售店柜台前标示“iWatch爱看”售价580元，柜台前挤满了咨询购买的人。就职于航空公司的李拥军和妻子等了半天，才轮上自己缴费。李拥军颇感纳闷，金融危机之下百业不利，这家的“生意”为何如此火爆？

 记者在采访中了解到，目前许多普通家庭都把文化消费打进了生活账单：看电影、看演出都开始精打细算。

一对“80后”小夫妻告诉记者，两人都是工薪阶层，原来月收入3000元左右，现在每月还少500元，而电影院一张电影票动辄50元、80元一张，两人“泡”在影院，全部热映大片看了个遍的想法已经显得奢侈，现在买一台“iWatch爱看”相当于两人看5次电影的钱。

中关村销售员介绍，“iWatch爱看”由一个U盘式遥控信号接收器，和一个iWatch遥控器组成，通过1M以上宽带网络连接，可以在电脑上在线点播海量的的网尚文化正版影视节目。

“iWatch爱看”拥有上千部电影，其中既有《赤壁》、《非诚勿扰》等国内大片，更有《勇闯十六街区》、《预见未来》等海外大片，更有《第一滴血4》、《对垒特工》这种欧美票房冠军大片。

“iWatch爱看”可以看与香港TVB、亚视,台湾、韩国偶像剧。

“iWatch爱看”正以丰富的内容、便捷的观看方式在金融危机下的娱乐消费市场上抢得先机。

 业内人士指出，“通常的规律是，越是经济不景气、精神压力大，人们越是需要丰富多彩的文化生活。”金融危机对推动文化产业繁荣是一种契机，基于新技术、性价比较高的文化消费，如家庭影院等娱乐方式，最有可能在现阶段受到追捧，因此数字娱乐业有着很大的市场空间。